美客多向巴西市场投入58亿美元，关注海外仓、AI电商等

美客多向巴西市场投入58亿美元，关注海外仓、AI电商等

近期，拉美电商平台美客多（MercadoLibre）宣布将在巴西电商市场投资340亿雷亚尔（约合58亿美元），创下其在巴西市场的投资新纪录。这笔投资金额相当于美客多的季度净收入，这也凸显了巴西市场在美客多全球布局中的核心地位。

巴西是美客多18个区域市场中营收最给力的国家，收入占比超过50%。2024年第四季度，美客多在巴西的GMV增长了32%，成为拉动公司整体增长的重要主力。

美客多关于巴西市场的投资将重点用于电商和金融科技业务的物流与技术升级，同时覆盖忠诚度计划、市场营销及人才招聘等多个领域。预计这笔投资将使美客多在巴西的配送中心数量增长近一倍，并创造约14,000个就业岗位。

在拉美电商市场中，面对Shopee和Temu等竞争对手的快速崛起，美客多的此次投资具有明显的防御性质。通过扩大巴西用于电商和金融科技业务的物流建设和技术升级，扩展巴西电商分销网络distribution network。美客多平台在巴西市场的占有率达到13.6%，居市场首位，通过本土政策保护和高客单价策略，保持了较强的竞争力。这次投资建设可以说是其构建巴西电商市场的竞争壁垒，巩固其市场领导地位的手段。

Shopee在巴西的流量份额已达到8.8%，排名第二，超越了亚马逊Amazon。而Temu作为后起之秀，在短短8个月内实现了惊人增长，成为巴西电商市场的重要参与者。

TikTok 紧随其后，TikTok Shop的入驻为巴西电商市场注入了新活力。凭借直播电商等创新社媒互动模式，TikTok有望推动巴西电商市场的结构升级，但物流基础设施不足和政策复杂等情况仍然是这些跨境电商平台需要面对的问题。

除巴西电商市场外，美客多还计划在墨西哥投资34亿美元，进一步巩固其在拉美市场的领导地位。这种双线并进的策略，体现了美客多对整个拉美市场的整体把控。

美客多计划通过无人机送货、AI电商等创新尝试，从单纯的电商平台向科技驱动的新型零售服务商转型。这种升级将有效提升用户体验，增强平台粘性。降低海外仓入驻门槛、开通新站点等措施，反映了美客多在卖家端的积极布局。这些调整将显著扩大潜在卖家群体，为平台带来更丰富的商品供给。

美客多的投资战略展现了一个区域电商巨头的典型发展路径：在核心市场构筑防御工事，同时向周边市场积极扩张。这种攻守兼备的策略，配合金融科技和创新物流的加持，使其在拉美电商市场形成了独特的竞争优势。

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